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注册上海浦东广告公司
加入时间:2011-3-23 11:15:12

广告业的发展战略


(1)转变观念,把握方向
    市场,社会需求都是发展的,相互联系的。要想适应它,驾驭它,必须深入地了解它,研究它。
    对于广告主、广告经营者来说,应着重研究如何整合新老媒体的优势,提高整合营销传播的策划能力;要重知识、重人才、重信誉,不要依赖保护,更不要依赖人情关系在市场中的魔力。在垄断逐步被竞争所代替的今天,广告发布者则应更加重视树立品牌意识,办好媒介栏目,塑造媒介形象。节目(栏目)办好了,服务水平提高了,就会吸引消费者注意,就会吸引广告客户。

(2)加强管理,营造良好环境
    严格规范广告市场的准入标准,提高广告行业经营主体资质。对于广告经营者,不仅要有资金、设备、经营场所的要求,也应有人员素质的要求,应制定广告市场准入标准和各类广告人员最低的文化和业务资质标准,这些标准不但应在准入时进行考核,还应建立年度考核制度。
    加强广告行业自律,营造公平竞争环境。广告行业组织、广告主、广告经营者、广告发布者都应树立行业自律意识,制定并实行广告市场的竞争规则,技术标准,服务标准,业务运行程序,规章制度,监督检查措施等行规行约,以广告行业整体利益为纽带,团结广告主、广告经营者、广告发布者自觉遵守行规行约。通过行规行约的执行,促使广告价格合理,透明,运作规范,竞争有序。

(3)协调关系,促进合作
    鉴于广告主、广告经营者、广告发布者都认为目前行业关系不协调的情况,政府有关部门和广告行业组织应研究一些办法,以理顺和规范三者的关系。
    第一,应区分不同专业性质,严格界定广告公司和媒介的业务范围。比如,综合服务型、媒介代理型、广告主代理型、专业制作型、技术服务型、信息咨询型等,虽然都叫广告公司,但广告业务性质不同,经营范围也应不同,应根据其技术特点、业务专长、人员情况核定其经营范围。对其人员的要求也应有不同的资质标准,这样可以避免因广告业务范围大而全形成的混乱局面,理顺广告业务走向,调整广告行业结构。
    第二,应对媒介广告价格,媒介代理费,广告主代理费,制作费及其支付关系制定出可操作的指导原则。比如媒介代理公司的代理费应由媒介支付,广告主代理公司的代理费用应由广告主支付,广告制作费应由委托者支付等,广告代理费的标准也应区分业务性质制定出不同的标准。以解决当前因代理关系不明确,相互利益不均衡问题,保护三方的合法利益。利益关系理顺了,合作关系才能健康发展。
    第三,应由政府监管部门或广告行业组织出面协调关系,规范运作。随时了解情况,研究三方的问题,提出解决办法或指导意见,指导广告业运行沿着健康的轨道发展。

(4)加强广告专业教育
    “广告业关键在人才”,仅说在嘴上是不够的,而应当把培养广告人才,用好广告人才落实在行动上。
    首先是要加强广告专业的普通高等教育,更多地培养具有深厚的文化和专业理论根底的人才,为21世纪广告业的高层次发展作好准备;
    其次,是要加强广告专业的职业高等教育,培养具有高水平技能的广告专业人才;
    第三,要加强广告专业的成人教育,解决具有一定文化水平和实践经验的广告专业人员的深造问题。
    为了使广告专业教育不断得到强化,需要政府主管教育和行业监管部门的支持和行业组织的支持,提出广告专业教育的指导方针和教材编写的指导意见,并力所能及地支持有关大专院校实施广告专业的教育计划。举行广告行业的成人教育需要得到广告主、广告经营者、广告发布者单位的重视和支持,解决好眼前利益和长远利益的关系,积极选派年轻的业务人员深造。

 
 
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